近年來(lái)，荒誕的番位鬧劇在影視行業(yè)持續(xù)上演：“配角”在影視劇海報(bào)中逐漸消失，各種各樣的“主演”卻越來(lái)越多，領(lǐng)銜主演、特邀主演、特別主演、聯(lián)合主演等頭銜層出不窮。為了避開(kāi)演員排位爭(zhēng)議，影視劇組也不得不絞盡腦汁，設(shè)計(jì)出交叉式、字母式、旋轉(zhuǎn)式、大小式等各種“端水式”署名。
如今，這場(chǎng)消耗行業(yè)精力、扭曲創(chuàng)作生態(tài)的不良現(xiàn)象，即將被畫(huà)上明確的“休止符”。
3月13日，在2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司負(fù)責(zé)人在發(fā)言中提及演員“爭(zhēng)番位”的問(wèn)題，表示排序要整治規(guī)范，因?yàn)椤盃?zhēng)番位”而產(chǎn)生的問(wèn)題嚴(yán)重困擾整個(gè)行業(yè)，必須下決心解決。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)已牽頭制定相關(guān)倡議，將適時(shí)發(fā)布，核心原則明確為以演員真實(shí)姓名的姓氏筆畫(huà)為序，還將建立推新演員機(jī)制。
一場(chǎng)針對(duì)“爭(zhēng)番”的治理將正式啟動(dòng)，長(zhǎng)期困擾影視行業(yè)的“唯番位論”，也即將迎來(lái)糾偏。
番位之爭(zhēng)對(duì)行業(yè)有何影響？相關(guān)治理表態(tài)有哪些作用？“爭(zhēng)番”問(wèn)題該如何治理？就一系列問(wèn)題，《法治日?qǐng)?bào)》記者對(duì)相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行了采訪(fǎng)。
番位內(nèi)耗侵蝕行業(yè)
“番位”是一個(gè)舶來(lái)詞，最初僅指代演員在演職人員表或宣傳物料中的排序，是對(duì)角色分量的客觀(guān)呈現(xiàn)，但隨后逐漸異化為衡量藝人商業(yè)價(jià)值的核心指標(biāo)，關(guān)于番位的爭(zhēng)搶也愈演愈烈。
專(zhuān)注于文化娛樂(lè)體育行業(yè)法律服務(wù)的北京大成（重慶）律師事務(wù)所合伙人李昱陽(yáng)告訴記者，近年來(lái)，演員“爭(zhēng)番位”已從最初的片頭署名前后順序之爭(zhēng)，演變成貫穿籌備、拍攝、宣發(fā)全過(guò)程的博弈。
華東師范大學(xué)立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒指出，當(dāng)前影視圈“爭(zhēng)番”方式主要有四類(lèi)：
一是合同“爭(zhēng)番”，將番位作為簽約核心談判內(nèi)容，演員頭銜、排序等寫(xiě)入合同；
二是視覺(jué)“爭(zhēng)番”，在海報(bào)等宣傳中，用交叉、旋轉(zhuǎn)、字號(hào)差異等設(shè)計(jì)規(guī)避直接排序，以視覺(jué)形式體現(xiàn)番位差別；
三是內(nèi)容“爭(zhēng)番”，將競(jìng)爭(zhēng)延伸至作品，如要求增加或者改動(dòng)戲份，影響劇本與角色；
四是輿論“爭(zhēng)番”，通過(guò)粉絲控評(píng)、引戰(zhàn)、刷差評(píng)等方式制造輿論壓力，影響外界對(duì)番位的認(rèn)知。
“這類(lèi)番位競(jìng)爭(zhēng)已成為演員及經(jīng)紀(jì)公司利益博弈的普遍操作，在頭部項(xiàng)目、流量作品中尤為凸顯，是行業(yè)亟須治理的突出問(wèn)題?！痹谟噤h看來(lái)，番位之爭(zhēng)會(huì)給行業(yè)帶來(lái)多重危害：一是扭曲價(jià)值導(dǎo)向，過(guò)度聚焦排位、名頭與宣傳次序，易使演藝創(chuàng)作偏離角色塑造與表演本質(zhì)；二是干擾創(chuàng)作秩序，引發(fā)加戲、改戲、篡改人物關(guān)系等問(wèn)題，從而影響影視作品質(zhì)量；三是抬高項(xiàng)目制作運(yùn)營(yíng)成本；四是激化“飯圈”矛盾，嚴(yán)重破壞行業(yè)健康生態(tài)。
余鋒進(jìn)一步解釋?zhuān)盃?zhēng)番”行為還會(huì)將市場(chǎng)資源過(guò)度集中于少數(shù)頭部演員，從而擠壓新人發(fā)展空間，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)偏離角色適配度與作品質(zhì)量的正向競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向咖位與流量的比拼，進(jìn)一步導(dǎo)致人才更新機(jī)制不暢、行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)位等問(wèn)題。余鋒同時(shí)表示，番位之爭(zhēng)并非單純的人才代際問(wèn)題，更反映出當(dāng)前行業(yè)評(píng)價(jià)體系與資源配置方式亟待優(yōu)化調(diào)整。
治理將產(chǎn)生積極影響
“爭(zhēng)番”問(wèn)題早已引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與反思。影視行業(yè)此前曾發(fā)起自律倡議，監(jiān)管部門(mén)也曾以標(biāo)準(zhǔn)形式予以規(guī)范。
2019年10月，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合多家影視制作公司發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合倡議》，提出藝人番位排名權(quán)、演職人員選擇決定權(quán)應(yīng)由投資方、制片方依法依規(guī)依合約確定，任何人不得對(duì)此提出無(wú)理要求、強(qiáng)制性要求，干擾正常創(chuàng)作。
2021年12月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《電視劇母版制作規(guī)范》，并于2024年進(jìn)行了修訂，其中規(guī)定，演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等由聘用合同約定，制片人應(yīng)在與演職人員簽署聘用合同時(shí)就署名問(wèn)題進(jìn)行溝通和約定，規(guī)避爭(zhēng)排位等署名糾紛的發(fā)生。
今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員張凱麗建議，整治“爭(zhēng)番位”“撕番位”亂象，出臺(tái)行業(yè)規(guī)范，統(tǒng)一并簡(jiǎn)化演員署名體系，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展。全國(guó)政協(xié)委員劉家成也表示，演員要把全部心思放在研究人物、研究劇本上，影視行業(yè)“撕番位”的不良風(fēng)氣嚴(yán)重?cái)_亂創(chuàng)作環(huán)境，建議按戲份和表演完成度決定演員排序，進(jìn)一步出臺(tái)行業(yè)規(guī)范，營(yíng)造風(fēng)清氣正的創(chuàng)作空間，助推創(chuàng)作者拿出好作品、錘煉好演技。
在余鋒看來(lái)，我國(guó)現(xiàn)行相關(guān)規(guī)范已為此次影視行業(yè)的署名順序治理提供了基本依據(jù)；廣電總局電視劇司相關(guān)負(fù)責(zé)人的治理表態(tài)亦具備現(xiàn)實(shí)制度基礎(chǔ)。
受訪(fǎng)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，此次官方提出整治，意在正本清源，有利于推動(dòng)行業(yè)回歸以作品質(zhì)量為核心的創(chuàng)作軌道。
余鋒表示，此次治理將帶來(lái)三方面積極影響：一是規(guī)范創(chuàng)作秩序，減少番位爭(zhēng)議帶來(lái)的內(nèi)耗，讓創(chuàng)作回歸劇本、表演與制作本身；二是引導(dǎo)行業(yè)從“重排序”轉(zhuǎn)向“重作品”，促使演員以演技、角色與口碑立身；三是優(yōu)化人才生態(tài)，打破資源過(guò)度集中格局，為青年演員營(yíng)造更公平的成長(zhǎng)環(huán)境。
有業(yè)內(nèi)人士在采訪(fǎng)中提到，現(xiàn)實(shí)中，影視作品制作方為追求影視作品的市場(chǎng)效益，在面對(duì)頭部演員或者流量藝人時(shí)，難免處于合同協(xié)商的不利地位。
在余鋒看來(lái)，相關(guān)倡議落實(shí)后，有望針對(duì)這一問(wèn)題，進(jìn)一步防止頭部演員借合同約定突破統(tǒng)一排序規(guī)則，形成“番位特權(quán)”。他同時(shí)建議，盡快出臺(tái)一套統(tǒng)一、明確、易操作的簡(jiǎn)化體系，如精簡(jiǎn)署名分類(lèi)、固化排序規(guī)則、統(tǒng)一展示規(guī)范。
“這套規(guī)則應(yīng)貫穿項(xiàng)目全流程，統(tǒng)一適用于聘用合同、報(bào)備版本、母版片頭片尾以及平臺(tái)、宣傳物料。凡屬正式署名信息，均應(yīng)保持一致，不得在不同環(huán)節(jié)另行設(shè)置不同標(biāo)準(zhǔn)?！庇噤h補(bǔ)充道。
長(zhǎng)效破局標(biāo)本兼治
采訪(fǎng)中，受訪(fǎng)專(zhuān)家坦言，番位之爭(zhēng)本質(zhì)是演員商業(yè)價(jià)值的博弈，直接影響其演藝資源與行業(yè)待遇，若此次新規(guī)僅為推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，適用效力可能受到限制。
“監(jiān)管部門(mén)履職是番位治理見(jiàn)效的關(guān)鍵?！庇噤h表示，番位之爭(zhēng)常超出合同范疇，經(jīng)粉絲與輿論放大易引發(fā)群體對(duì)立，因此亟須監(jiān)管部門(mén)持續(xù)整治“飯圈”亂象、破除唯流量論，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)完善自律規(guī)范。
李昱陽(yáng)則提出，僅規(guī)范演員署名體系，對(duì)整治行業(yè)不良風(fēng)氣還不夠。他建議，應(yīng)從從業(yè)人員職業(yè)培育、“飯圈”治理、優(yōu)質(zhì)作品扶持等方面綜合施策，以高質(zhì)量文藝供給滿(mǎn)足人民精神文化需求，營(yíng)造風(fēng)清氣正的行業(yè)生態(tài)，讓真正有素養(yǎng)、有演技的藝人脫穎而出。
采訪(fǎng)中，有受訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，僅靠確定演員名字的排序方法可能不足以剎住“爭(zhēng)番”風(fēng)氣。
對(duì)此，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳純勇表示，除了確定排序方法，還要做到“疏堵并舉、獎(jiǎng)懲結(jié)合、嚴(yán)管熱幫”。他建議，在“疏堵并舉”層面，“疏”是由主管部門(mén)牽頭，聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、投資方等開(kāi)展調(diào)研，結(jié)合行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)完善政策規(guī)范，構(gòu)建平衡發(fā)展格局?！岸隆笔轻槍?duì)惡性“爭(zhēng)番”、“飯圈”互撕、資本無(wú)序等不良現(xiàn)象，結(jié)合技術(shù)手段監(jiān)測(cè)排查，通過(guò)合同約束、平臺(tái)管理、行業(yè)監(jiān)管與法律追責(zé)綜合治理。
在“獎(jiǎng)懲結(jié)合”層面，吳純勇認(rèn)為，可對(duì)各時(shí)期涌現(xiàn)的優(yōu)秀個(gè)人與機(jī)構(gòu)予以多元激勵(lì)表彰；與此同時(shí)，要明確行業(yè)紅線(xiàn)，曝光典型案例，構(gòu)建長(zhǎng)效震懾機(jī)制。
在“嚴(yán)管熱幫”層面，吳純勇提出，既要加強(qiáng)嚴(yán)管——通過(guò)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確認(rèn)定與處罰依據(jù)；也要給予扶持——通過(guò)強(qiáng)化政策激勵(lì)，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭建行業(yè)交流平臺(tái)，營(yíng)造良幣驅(qū)逐劣幣的良性生態(tài)。
記者手記
從絞盡腦汁的花式排版，到寸步不讓的粉絲對(duì)峙，再到影響創(chuàng)作的加戲改戲，番位之爭(zhēng)早已超出簡(jiǎn)單的署名順序，變成裹挾資本、流量、創(chuàng)作的行業(yè)頑疾。
好在，這場(chǎng)“番位鬧劇”終于迎來(lái)官方定調(diào)。以姓氏筆畫(huà)排序，看似只是對(duì)排序規(guī)則的確認(rèn)，實(shí)則是對(duì)“唯流量、唯咖位、唯番位”的有力糾偏。相信，在監(jiān)管部門(mén)的引領(lǐng)下，行業(yè)中的不良風(fēng)氣必將得到有效遏制。
當(dāng)然，治理“爭(zhēng)番”不良現(xiàn)象，并非靠一紙倡議就能一勞永逸。它需要規(guī)則兜底、行業(yè)自律、監(jiān)管發(fā)力，更需要整個(gè)行業(yè)重新找回創(chuàng)作初心——演員的價(jià)值，從來(lái)不在海報(bào)的位置、片頭的次序，而在角色的塑造、演技的打磨、作品的質(zhì)量，這些都不是“爭(zhēng)”出來(lái)的，而是“演”出來(lái)、“做”出來(lái)的。
當(dāng)演員及行業(yè)不再為排位內(nèi)耗，資本不再盲從流量，粉絲不再為虛名對(duì)峙，好作品、好演員，才會(huì)真正擁有立足之地。
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記者丨趙麗 張嘉幸
來(lái)源丨法治日?qǐng)?bào)
編輯丨王越月
編審丨戴琪
