上海要持續(xù)探索以社區(qū)旅游的“小切口”塑造城市有機(jī)更新的“大生態(tài)”。構(gòu)建基于海派生活方式與社區(qū)文化生態(tài)的旅游產(chǎn)品，把社區(qū)旅游空間打造成為城市的“軟性基礎(chǔ)設(shè)施”。將旅游社區(qū)的功能價(jià)值升維至文化交流互鑒、城市包容成長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)共生增長(zhǎng)的多元面向，實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”的時(shí)代詮釋。
鴻壽坊通過(guò)辦公樓和里弄商業(yè)結(jié)合，沿襲了長(zhǎng)壽路商圈原有特色，塑造了“精致煙火氣”的上?！?5分鐘社區(qū)生活圈”商業(yè)新范式。本報(bào)記者 張伊辰攝
旅游正成為人們主要的休閑方式，旅游者的旅游體驗(yàn)需要大量不同的文化形態(tài)支撐，促使更多地方性文化投入旅游生產(chǎn)過(guò)程。城市更新的特色之“困”與文旅消費(fèi)的個(gè)性之“需”，碰撞出社區(qū)旅游的新活力。社區(qū)旅游既是都市旅游的重要產(chǎn)品形式，又是都市旅游產(chǎn)業(yè)空間組織的重要模式。
由于城市更新啟動(dòng)早，上海率先涌現(xiàn)一批以工業(yè)遺址煥新、園區(qū)創(chuàng)意改造、街區(qū)商業(yè)開(kāi)發(fā)等為特色的社區(qū)旅游空間。隨著城市更新持續(xù)推進(jìn)，“15分鐘社區(qū)生活圈”“建筑可閱讀”“家門(mén)口好去處”等項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)社區(qū)旅游從“漫游”走向“深游”，富有煙火氣、“小而精”“小而美”的文旅空間成為社區(qū)旅游的主要承載區(qū)域。社區(qū)旅游將城市更新的頂層設(shè)計(jì)與人民城市的基層創(chuàng)新相結(jié)合，有效守護(hù)城市精神內(nèi)核，傳遞美好生活愿景，是推動(dòng)城市內(nèi)涵式發(fā)展的有力支點(diǎn)。
溫度與活力并存的社區(qū)旅游
社區(qū)旅游是以社區(qū)地理空間、文化活動(dòng)、社會(huì)風(fēng)貌及社區(qū)孕育的創(chuàng)新創(chuàng)意文化為核心吸引力的旅游形態(tài)。大眾旅游趨勢(shì)下，現(xiàn)代性社會(huì)分化出社區(qū)旅游空間,旅游者與生活于旅游目的地的人們?nèi)跒槁糜喂餐w。目的地的日常生活成為外來(lái)旅游者期待的旅行體驗(yàn)。旅游社區(qū)具有物質(zhì)空間、文化空間、旅游空間、社會(huì)空間多元一體特征，旅游者、社區(qū)居民、地方治理主體等共同參與旅游目的地的形塑。
現(xiàn)代化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)理性和社會(huì)流動(dòng)性沖擊著社區(qū)共同體意識(shí)和社區(qū)文化模式。社區(qū)旅游通過(guò)“文化-景觀(guān)-場(chǎng)景”的轉(zhuǎn)化路徑，重塑社區(qū)“人-物-場(chǎng)”組合關(guān)系，重構(gòu)地方性社會(huì)發(fā)展形態(tài)。社區(qū)旅游將社區(qū)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，將社區(qū)文化與社區(qū)空間塑造為新的景觀(guān)，為社區(qū)文化創(chuàng)造旅游化的展演空間，為旅游者構(gòu)建“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的休閑與消費(fèi)情境。社區(qū)旅游為旅游者創(chuàng)造了一種可以想象的理想生活方式，有效彌合城市居民工作情境與休閑情境的斷裂。
在上海，社區(qū)旅游逐步由本地市民的休閑好去處，升級(jí)為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的文旅新空間。2014年，上海率先提出“15分鐘社區(qū)生活圈”理念，2016年推進(jìn)社區(qū)生活圈更新試點(diǎn)，2023年劃定1600個(gè)社區(qū)生活圈基本單元。2017年，提出“建筑是可以閱讀的，街區(qū)是適合漫步的，城市是有溫度的”理念，2018年正式啟動(dòng)“建筑可閱讀”工作，截至2023年，全市各類(lèi)開(kāi)放參觀(guān)的“建筑可閱讀”數(shù)量達(dá)1056處。2020年，首次提出“家門(mén)口的好去處”概念，同步啟動(dòng)相關(guān)評(píng)定工作，截至2024年，共評(píng)定5批共252家單位。社區(qū)旅游從城市旅游體驗(yàn)的“加分項(xiàng)”升級(jí)為“必選項(xiàng)”，成為衡量上海城市吸引力的重要面向。
“理想的附近”塑造城市“暖實(shí)力”
城市發(fā)展與人們對(duì)美好生活的追求是一致的。社區(qū)旅游正突破場(chǎng)景邊界，從社區(qū)旅游的“點(diǎn)”，延伸出文化更新、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型的“線(xiàn)”，驅(qū)動(dòng)融合化、體驗(yàn)化、服務(wù)化的消費(fèi)“鏈”，構(gòu)建文旅商體展聯(lián)動(dòng)的“面”，形成城市更新與社區(qū)旅游同頻共振的“網(wǎng)”。
賦予城市社區(qū)文化個(gè)性。社區(qū)旅游為城市社區(qū)提供展示文化原真性和文化多樣性的彈性空間，地方文化被置于生產(chǎn)與消費(fèi)的再循環(huán)中，社區(qū)旅游成為社區(qū)表達(dá)自我生活方式的媒介。借助文旅IP塑造，用文旅消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容重塑空間場(chǎng)景，形成豐富的城市更新表達(dá)。發(fā)展社區(qū)旅游有助于社區(qū)保持長(zhǎng)期的文化活力，提升社區(qū)參與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的能力，實(shí)現(xiàn)差異化的發(fā)展模式。
釋放城市空間多元價(jià)值。社區(qū)旅游助力盤(pán)活城市空間與閑置資產(chǎn)，促進(jìn)工業(yè)廠(chǎng)區(qū)、老舊街區(qū)有機(jī)更新，通過(guò)培育創(chuàng)新創(chuàng)意業(yè)態(tài)，塑造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的城市文旅新地標(biāo)，如M50創(chuàng)意園區(qū)、EKA·天物創(chuàng)意園區(qū)。社區(qū)旅游推動(dòng)城市低效空間、灰色空間變身新型文旅空間，提升社區(qū)公共空間品質(zhì)，如中環(huán)無(wú)憂(yōu)谷、中環(huán)（徐匯）綠廊，以解決公共環(huán)境問(wèn)題為突破建設(shè)“新景點(diǎn)社區(qū)”。通過(guò)“輕擾動(dòng)、微更新、輕體驗(yàn)、微文旅”路徑，實(shí)現(xiàn)社區(qū)空間地方性與現(xiàn)代性的雙重?cái)⑹隆?/span>
構(gòu)建主客共享城市文化。社區(qū)旅游的文化表達(dá)喚醒人群記憶，幫助建立社區(qū)居民的情感認(rèn)同，牢固市民與社區(qū)文化的情感鏈接，將表達(dá)文化自信的話(huà)筒傳遞到社區(qū)。都市旅游場(chǎng)景轉(zhuǎn)向日常乃至附近，為游客創(chuàng)造“參與式的情感融入”和身體在場(chǎng)的意義共創(chuàng)。社區(qū)旅游構(gòu)建“高情感黏度”的社交空間，在高樓林立的都市再造一個(gè)“附近”，如徐匯濱江黨群驛站市民食堂。社區(qū)旅游為傳統(tǒng)文化參與全球意義生產(chǎn)開(kāi)辟具象化空間，地方性社會(huì)以文化再生產(chǎn)的方式融入全球性社會(huì)，實(shí)現(xiàn)跨文化的對(duì)話(huà)與共享記憶。
激活文旅消費(fèi)毛細(xì)血管。旅游消費(fèi)行為的發(fā)生越來(lái)越依賴(lài)于特定的、有感染力的場(chǎng)景，社區(qū)文化資源和公共空間與旅游業(yè)態(tài)嫁接，打造成新生活方式與新體驗(yàn)消費(fèi)的融合場(chǎng)域，文化內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值相互滋養(yǎng)，形成“旅游+百業(yè)”場(chǎng)景接口。如由上海第一水泵廠(chǎng)改造的上海武夷MIX320項(xiàng)目，在保留社區(qū)菜場(chǎng)民生功能基礎(chǔ)上，納入便民中心、潮流商業(yè)、公園綠地。社區(qū)文旅空間引導(dǎo)文旅商體展融合走向全時(shí)全域的活力空間，如徐家匯書(shū)院24小時(shí)閱讀區(qū)、和平書(shū)院24小時(shí)城市公園圖書(shū)館，點(diǎn)亮城市“夜讀”消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，鴻壽坊項(xiàng)目營(yíng)造了家門(mén)口的“理想的附近”。
推動(dòng)城市服務(wù)融合創(chuàng)新。社區(qū)旅游為社區(qū)居民帶來(lái)更多可選擇的生活方式和多元化文化產(chǎn)品，推動(dòng)“社會(huì)大美育”等城市公共文化服務(wù)向多元群體開(kāi)放。社區(qū)旅游推動(dòng)城市空間更新與文脈賡續(xù)、治理增效相輔相成，助力社區(qū)重構(gòu)以人為本的響應(yīng)模式，提升社區(qū)環(huán)境、治理、安全服務(wù)品質(zhì)，塑造主客共享的未來(lái)社區(qū)發(fā)展模式。游客與社區(qū)居民進(jìn)入“共睦態(tài)”，助推社會(huì)政策制定和公共部門(mén)基層治理創(chuàng)新。
打造成為城市的“軟性基礎(chǔ)設(shè)施”
上海要持續(xù)探索以社區(qū)旅游的“小切口”塑造城市有機(jī)更新的“大生態(tài)”。堅(jiān)持文化價(jià)值引領(lǐng)、尊重體驗(yàn)規(guī)律、市場(chǎng)高效運(yùn)作，構(gòu)建基于海派生活方式與社區(qū)文化生態(tài)的旅游產(chǎn)品，把社區(qū)旅游空間打造成為城市的“軟性基礎(chǔ)設(shè)施”。將旅游社區(qū)的功能價(jià)值升維至文化交流互鑒、城市包容成長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)共生增長(zhǎng)的多元面向，實(shí)現(xiàn)“各美其美，美美與共”的時(shí)代詮釋。
雕琢社區(qū)文化生活魅力?！耙粋€(gè)旅游社區(qū)講述一個(gè)城市故事”，為街巷名字、老建筑樣式、古樹(shù)歷史做好文旅標(biāo)識(shí)與文化注腳。以地方特征和地方文化為基礎(chǔ)構(gòu)建社區(qū)旅游特色，挖掘美食、非遺、民俗、方言等文化符號(hào)，構(gòu)建文化消費(fèi)場(chǎng)景。探索社會(huì)資本參與路徑，為文化保護(hù)傳承、文旅創(chuàng)新創(chuàng)造可持續(xù)機(jī)制，積極引入微業(yè)態(tài)與“生活企業(yè)家”，引入擁有文化調(diào)性和粉絲基礎(chǔ)的“主理人”品牌。打造社區(qū)節(jié)日等富有日常生活儀式感的旅游互動(dòng)形式，根植本土文化基因創(chuàng)造新的時(shí)尚文化符號(hào)。
豐富社區(qū)旅游體驗(yàn)場(chǎng)景。激活社區(qū)旅游消費(fèi)點(diǎn)，扮演好接流、分流的作用，滿(mǎn)足市民游客在城市中的“微度假”和“輕療愈”需求。以“生活+”引領(lǐng)體驗(yàn)場(chǎng)景創(chuàng)新，打造文化長(zhǎng)廊、社區(qū)書(shū)店、小型劇場(chǎng)、非遺傳習(xí)、美食小店、咖啡館等業(yè)態(tài)，建設(shè)內(nèi)容型、場(chǎng)景式社區(qū)旅游綜合體。以休閑社交場(chǎng)景為牽引，圍繞特定的生活方式或興趣主題，定期舉辦展覽、演出、工作坊等主題活動(dòng)，打造具有獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)和情感鏈接的旅游現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，豐富攝影大賽、集市外擺、夜間經(jīng)濟(jì)、街頭藝術(shù)表演等市民游客共創(chuàng)內(nèi)容。
強(qiáng)化本地社區(qū)居民參與。應(yīng)考慮不同群體利益訴求，因地制宜、科學(xué)合理地發(fā)展社區(qū)旅游。重視基層首創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)與多元聲音，發(fā)揮社區(qū)自身的能動(dòng)性，納入利益相關(guān)者和多樣化的專(zhuān)業(yè)知識(shí)?？紤]社區(qū)空間承載力，避免“過(guò)度旅游”，降低旅游活動(dòng)對(duì)社區(qū)造成的負(fù)面影響。鼓勵(lì)“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作+社區(qū)自治”范式，針對(duì)不同的社區(qū)旅游類(lèi)型，引導(dǎo)社區(qū)居民有效參與并獲益。構(gòu)建與人民城市現(xiàn)代化治理相匹配的社區(qū)旅游治理機(jī)制，做優(yōu)城市市井煙火，提升主客幸福感。
塑造融合型旅游服務(wù)載體。豐富主客共享的服務(wù)載體，推動(dòng)城市旅游服務(wù)重心下移、關(guān)口前移，兼顧社區(qū)原住民與年輕群體新生活方式需求，關(guān)注國(guó)內(nèi)外游客的社區(qū)旅游體驗(yàn)行為規(guī)律，完善社區(qū)旅游公共服務(wù)體系。倡導(dǎo)人文關(guān)懷價(jià)值導(dǎo)向，通過(guò)細(xì)則的彈性設(shè)計(jì)為社區(qū)旅游的創(chuàng)新實(shí)踐預(yù)留空間，如為街頭藝人劃定表演區(qū)域、提供潮汐式管理的社區(qū)消費(fèi)空間。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，推動(dòng)城市社區(qū)旅游管理手段創(chuàng)新。
注重示范試點(diǎn)和聯(lián)動(dòng)發(fā)展。加快推動(dòng)都市社區(qū)旅游示范試點(diǎn)，從“家門(mén)口的好去處”中遴選多業(yè)態(tài)融合、中外游客共享、體驗(yàn)消費(fèi)兼具的點(diǎn)位，打造先行示范。加強(qiáng)與周邊景區(qū)和商業(yè)的串點(diǎn)成線(xiàn)，將有生活、有趣味的社區(qū)旅游場(chǎng)景納入入境旅游線(xiàn)路。提煉城市更新中具有代表性的社區(qū)旅游發(fā)展工作辦法、工作路徑，提高社區(qū)旅游傳播聲量，鼓勵(lì)社區(qū)發(fā)布“玩樂(lè)”指南，招募社區(qū)旅游體驗(yàn)官，引導(dǎo)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人鮮活講述上海社區(qū)文化、社區(qū)旅游故事。
閱讀原文
作者丨馮學(xué)鋼 金川（單位：華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）
來(lái)源丨文匯報(bào)
編輯丨王藍(lán)萱
編審丨戴琪
